叶问乃营销界一朵奇葩

文字类 - 2010年05月24日 - 来源:无聊哦 - 发表评论(26)

叶问2http://wuliaoo.com

传说中叶问2》其实是一部非常隐晦的片子,除去武术和爱国的包装,是一部营销巨作,完全可以把他当做营销案例来学习~

1、叶问大师可说是最早的营销大师,叶问大师到了香港,最先结识的就是一个报社的主编,这个步骤是寻找媒体,培养媒体关系, 为以后对自己武馆的宣传做铺垫。

2、叶问把周清泉的儿子介绍到报社去做编辑工作,这个小孩是叶问的徒弟,比较崇拜叶问,这就叫做培养枪手,还是有媒体背景的枪手。

3、叶问招黄晓明做大弟子,是看中了黄晓明外向的性格和感染力,黄晓明作为他的第一个用户, 为他直接带来了初期的另外3个用户,完成了原始积累,并在之后发挥推广作用。

4、叶问对晾衣服的大妈态度很好,这是因为虽然大妈不属于他的目标用户,但是拥有很强的话语 权,可以帮叶问制造良好的口碑。

5、叶问安排黄晓明和其他弟子去张贴海报,发放DM单,作直接点对点的拉人。这里的细节要注意 ,黄晓明的海报是贴在其他武馆的海报之上的。这是早期的地面推广方式,以海报制压是一种经典模式,常见于网吧网游推广。

6、黄晓明和其他武馆的弟子起了冲突被擒,叶问用了两口烟的时间做完了规划,以救人之名踢馆 。直接展示产品“咏春”的特点和实力,在大量围观群众中起到了很好的宣传效果,还直接与第 一大门派洪拳扯上了关系,属于捆绑宣传,借助大厂商炒作。真是一次完美的危机公关。

7、叶问轮番挑战各大武馆,比武本来是为了获取营业执照,但是大师叶问决不会浪费如此良机。 此时叶问安排了他安插在报社的枪 手

8、一直很谦逊的叶问却拒交会费,以反垄断的姿态离间原本的各大武馆形成的利益共同体,以图在混乱中能够找到机会,否则在洪拳的压制和其他武馆的排斥下很难出头。

9、之后,叶问放纵弟子与其他门派冲突,连吵到打,这放在今天网络上就是标准的口水仗拍砖, 噱头十足。

10、原本叶问的武馆是在一个天台上,环境不错但是闭门造车起不到宣传效果。叶问为了提升宣传效果,不惜放弃天台,到人流量极大的大街上去教拳,极大提升了咏春的关注度,这就是路演这种宣传方式的早期形态。

11、洋人搞拳击赛,声势浩大场面火爆,叶问自然不会放弃绝佳的宣传机会,连忙安排手下弟子在 比赛前上台表演咏春拳,以达到宣传目的并造成了一定的海外影响力。

12、谁知洋人发飙,打伤了各大门派的弟子,叶问面对突发状况再次做出最优方案,在保存自己的 资源的同时,坐观大厂商洪拳与洋人战斗,没有急于借此机会宣传,充分表明了叶问并非赌徒。

13、洋人直接把洪拳掌门人打死了,叶问借刀杀人除掉了最强劲的对手。打个比方,就像是网易的 魔兽被封杀一样。正所谓枪打出头鸟,叶问冷眼旁观洪拳掌门被打死,不但摸清了洋人的实力, 还一举除掉了最大的竞争对手。

14、后来洋人再次举办擂台,在新闻发布会上,面对满场的中外媒体,叶问突然出现怒斥洋人,并 表示参赛。叶问在最恰当的时间和地点做了最恰当的发言。而叶问之所以能知道这次发布会的时 间地点和内容,无非是因为他的媒体朋友为他提供的信息,所以人脉很重要哇。

15、叶问的口碑宣传无比成功,最后这次拳赛声势比之前大了好几倍,叶问痛击对手,把自己绑在 爱国主义的战车上一起宣传,最后还发表了一番励志讲话,借助报纸、电台这些媒体,口碑达到 了顶峰。

16、最后还留下了一句意味深长的回家吃饭,从武功到人格都好好的宣传了一番。

17、故事的最后,叶问还特地收了李小龙为徒,这是为了迎合当时正在飞速发展的电视媒体而作的 抉择,无可置疑十分成功。

18、最后我想说叶问给我的启示,在营销推广中,叶问并没有以武馆 (咏春武馆)、产品(咏春拳 )作为主线,而是以推广自己为主要目的,并取得奇效。这其实与乔丹之于NBA有异曲同工之妙, 希望大家可以借鉴。

事实证明,叶问真乃营销界一朵奇葩!

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26 条评论 │ 吐槽 »

     
  1. 1deere marchi 2010/05/24/00:26

    还没看叶问2呢

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    砖家 (2010/05/24 - 08:46)

    去看看吧,老牛逼了。。

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  2. 2艾夫斯 2010/05/24/00:27

    果然是一朵奇葩!

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  3. 3sevnjoen 2010/05/24/00:31

    我很喜欢他。

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  4. 4grace gift 2010/05/24/00:32

    原来是这样啊。的确很厉害哦。

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  5. 5周先生 2010/05/24/00:45

    呵呵,继续忽悠,有意思!

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  6. 6 紫杰2010/05/24/01:08

    忽悠 继续忽悠~

    最高境界啊~

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  7. 7 不落2010/05/24/04:19

    呵呵。。 我记得好像也有这么一篇文章。。 好像这个是根据那个改的吧!

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  8. 8老实人 2010/05/24/07:18

    有点意思,难得写这么多,我也难得看了这么多~做网站的人也可以学习一下,学习怎么做老大~

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  9. 9 競壹丶咝嘧噠√2010/05/24/08:09

    没看叶问2呢 看完了这文章不想看了…

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  10. 10砖家 2010/05/24/08:46

    我在网上看的觉得很一般,不过到电影院去看的人说很不错,不知道为啥

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  11. 11TTkea 2010/05/24/09:30

    呵呵,,,掰的真厉害~~

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  12. 12老七 2010/05/24/10:56

    恩 本来叶问就是名人呢。

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  13. 13海天无影 2010/05/24/11:04

    哈哈 分析的很强悍啊~

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  14. 14 ytuer2010/05/24/13:33

    你也想当一代分析帝

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  15. 15冷轩信 2010/05/24/14:23

    好一个分析啊

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  16. 16洗车机 2010/05/24/15:25

    似乎有些道理~!

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  17. 17林西老九 2010/05/24/20:26

    哈哈,这个总结的真好啊,嘿嘿

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  18. 18秦大少 2010/05/24/20:38

    分析的很到位啊

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  19. 19心情短语 2010/05/24/22:09

    不如1好看啊

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  20. 20lovee 2010/05/24/23:20

    还没看=w=基本上都不看续作的

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  21. 21好友娱乐 2010/05/26/21:47

    叶问比较不错哦呵呵

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  22. 22 Yuki.Light2010/06/04/22:43

    一比较好看,二就是个B

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  23. 23徐飞 2010/08/18/21:40

    叶问乃营销界一朵奇葩

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  24. 24chinameishipu 2011/09/29/22:43

    不得不说博主对叶问2这部电影从营销方面来说,分析得很透切。

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  25. 25 政治老师2012/05/28/16:04

    师傅收下徒儿吧

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